Social Media: Strategie und Vorlagen für Freienbach
Viele Gemeinden nutzen Social Media, jedoch oft ohne klares Redaktionskonzept oder langfristige Themenplanung. Für die Gemeinde Freienbach überarbeitete Gromann Partner das bestehende Social-Media-Konzept und entwickelte praxistaugliche Vorlagen für Facebook, Instagram und LinkedIn, inklusive Templates für Recruiting-Beiträge und Stellenanzeigen. Das Resultat: eine klarere Strategie und eine effizientere Kommunikation.
Die Gemeinde Freienbach im Kanton Schwyz ist mit rund 17’000 Einwohnerinnen und Einwohnern die grösste Gemeinde des Kantons und gilt laut dem Wirtschaftsmagazin Bilanz als attraktivste Gemeinde der Schweiz. Ein tiefer Steuerfuss, die Nähe zur Stadt Zürich und Wohnlagen direkt am Zürichsee machen Freienbach zu einem begehrten Wohnort. Diese Dynamik stellt auch hohe Anforderungen an die öffentliche Kommunikation der Gemeinde.
SOCIAL MEDIA
STRATEGISCHER PLANEN
Wie viele Gemeinden nutzte auch Freienbach Social Media bereits aktiv. Das bestehende Redaktionskonzept bot jedoch im Alltag zu wenig Orientierung und war nicht konsequent an den strategischen Zielen der Gemeinde ausgerichtet. Ziel des Projekts war deshalb eine klar strukturierte Social-Media-Strategie mit einer langfristigen Themenplanung. Gleichzeitig sollten einfach nutzbare Vorlagen entstehen, mit denen Beiträge professionell und effizient erstellt werden können.
Auftraggeber
Gemeinde Freienbach
Leistungen
- Überarbeitung Redaktionskonzept Social Media
- Erstellung Social-Media-Vorlagen
Redaktionskonzept und Vorlagen für
den praktischen Einsatz
Die Gemeinde beauftragte Gromann Partner, das bestehende Social-Media-Redaktionskonzept zu überarbeiten und darauf aufbauend ein Set professioneller Social-Media-Vorlagen zu entwickeln. Nach einer Analyse der Social-Media-Aktivitäten und der bereits bestehenden Leistungs- und Wirkungsziele wurde das Konzept stärker an den strategischen Themen der Gemeinde ausgerichtet. Anschliessend entwickelte die Agentur Canva-Vorlagen für verschiedene Posting-Formate auf Facebook, Instagram und LinkedIn. Neben klassischen Social-Media-Templates entstanden auch Vorlagen für Recruiting-Beiträge und Stelleninserate auf der Plattform «Public Jobs». Dadurch können Stellenangebote, Arbeitgeberthemen oder Einblicke in den Arbeitsalltag der Gemeinde im gleichen visuellen System umgesetzt werden.
rundlagen für HR-Kommunikation und Recruiting
Im Rahmen des Projekts beriet Gromann Partner die Gemeinde zudem beim Einsatz bestehender Claims im Recruiting und bei der Definition geeigneter Themen für HR-Beiträge auf Social Media. Zusätzlich definierte die Agentur Bildanforderungen für People-Bilder und neutrale Motive sowie Leitlinien für den Einsatz von Mitarbeitenden-Bildern. Empfehlungen für zukünftige Fotoshootings sorgten dafür, dass Recruiting-Beiträge, HR-Posts und Stelleninserate künftig konsistent gestaltet werden können.
Ein System für langfristige Themenplanung
Das Resultat ist ein überarbeitetes Social-Media-Redaktionskonzept, das eine langfristige Themenplanung ermöglicht und gleichzeitig Raum für aktuelle Inhalte lässt. Die neuen Vorlagen sorgen für ein konsistentes Erscheinungsbild auf allen Kanälen und erleichtern die Erstellung von Beiträgen im Arbeitsalltag. Die Verantwortlichen der Gemeinde zeigten sich sehr zufrieden mit dem Ergebnis. Tanja Trabelsi, Fachperson Kommunikation und Projekte, sagt: «Mit dem neuen Social-Media-Redaktionskonzept und den Vorlagen können wir unsere Themen viel besser planen und gleichzeitig effizient kommunizieren. Die Templates erleichtern uns die tägliche Arbeit enorm.»
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