Social Media: Kleine Gemeinden mit vielen Followern
Für Gemeinden wird es immer schwieriger, ihre Bevölkerung kommunikativ zu erreichen. Die Menschen informieren sich kaum noch über klassische Medien. Information und Meinungsbildung findet zunehmend online und auf Social Media statt. Die Social-Media-Studie von Gromann Partner untersucht zum dritten Mal die Präsenz aller Schweizer Gemeinden auf den wichtigsten Plattformen. Die Resultate sind erstaunlich.
Ihre digitale Präsenz entscheidet immer stärker darüber, ob die Botschaften von Gemeinden von ihrer Bevölkerung überhaupt noch wahrgenommen werden. Die auf öffentliche Kommunikation spezialisierte Beratungsfirma Gromann Partner untersucht regelmässig die Social-Media-Präsenz aller 2121 Schweizer Städte und Gemeinden und ihre Community auf Facebook, Instagram, Linkedin, Youtube und Tiktok. Das wichtigste Ergebnis: Nur gerade 49.8 % aller Gemeinden nutzen mindestens einen dieser fünf Kanäle. Social Media ist in der kommunalen Kommunikation zwar angekommen, jedoch längst nicht flächendeckend.
Facebook bleibt dominant
Am weitesten verbreitet ist weiterhin Facebook, gefolgt von Instagram und Linkedin. Youtube und Tiktok spielen bisher eine Nebenrolle, gewinnen aber dort an Bedeutung, wo Gemeinden neue Zielgruppen ansprechen wollen – etwa jüngere Menschen.
Ländliche Gemeinden erreichen oft mehr Menschen als Städte
Überraschend: Ländliche und periphere Gemeinden erreichen auf Facebook und Instagram häufig mehr Follower pro Einwohnerin und Einwohner als städtische Gemeinden. Nähe, Identifikation und ein klarer Alltagsbezug zahlen sich offenbar aus – auch ohne grosse Kommunikationsabteilungen.
Einige regionale Beobachtungen stechen schweizweit hervor: In der rätoromanischen Schweiz hat sich der Anteil der Gemeinden mit Facebook- und Instagram-Auftritt innerhalb eines Jahres mehr als verdoppelt – stärker als in jeder anderen Sprachregion. Und Städte wie Genf, Zürich und Thun zeigen, welches Reichweitenpotenzial Social Media haben kann – etwa mit sehr grossen Communities auf Instagram, Linkedin oder Tiktok.
Studie herunterladen
Möchten Sie wissen, wie Ihr Kanton auf Social Media abschneidet? Die gesamte Studie können Sie hier kostenlos herunterladen.
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