Lernenden-Kampagne Zürcher Gemeinden
Mit dem KV auf der Gemeinde steht man als junger Mensch nicht nur mitten im Leben, man ist auch extrem vielseitig unterwegs und legt eine ideale Basis für eine erfolgreiche Karriere. Diese Botschaft transportiert die Lernenden-Kampagne des Vereins Zürcher Gemeindeschreiber und Verwaltungsfachleute.
DIE HERAUSFORDERUNG
Viele Berufseinsteiger denken bei der KV-Ausbildung als erstes an eine Versicherung oder Bank. Dass auch Gemeinden eine attraktive KV-Ausbildung anbieten, ist weniger bekannt. Zudem nehmen viele potenzielle Lernende die Arbeit auf einer Gemeinde als perspektivlos, monoton und eher langweilig wahr.
Die Aufgabe
Die Zürcher Städte und Gemeinden sollten als attraktive Lehrbetriebe positioniert werden. Es sollte aufgezeigt werden, welch vielfältige und sinnvolle Aufgaben eine Lehre auf der Gemeinde bietet und welch positive Wirkungen die Arbeit auf der Gemeinde hat. Die Zielgruppe sollte erfahren, welches die Inhalte einer Lehre auf der Gemeinde sind und welche vielversprechenden Zukunftsperspektiven sie bietet. Die Kampagne baut auf die Employer Branding Kampagne auf, welche Gromann Partner bereits für den VZGV realisieren durfte.
Auftraggeber
Verein Zürcher Gemeindeschreiber und Verwaltungsfachleute (VZGV)
Leistungen
- Beratung Kommunikationsstrategie
- Inhalts- und Designkonzept
- Projektleitung
- Content Entwicklung
Die Vorbereitung
Die Kampagne wurde im engen Austausch mit der Kommission Lernende des VZGV erarbeitet. Gemeinsam mit der Kommission hat das Team von Gromann Partner eine individuelle Employer Value Proposition erarbeitet. Das heisst, es wurden die Alleinstellungsmerkmale der Lehre auf der Gemeinde definiert. Diese waren: Vielfältigkeit, Alltagsnähe, fürs Leben lernen und die Verwaltungslehre als Türöffner. Die Agentur führte zudem qualitative und quantitative Interviews durch, um die Bedürfnisse der Gemeinden optimal abzuholen. Als Zielgruppe wurden Schulabgänger im Kanton Zürich definiert, die das KV machen möchten. Danach wurden Protopersonas erarbeitet, welche der Zielgruppe entsprachen. Es wurde exemplarisch aufgezeigt, wie sich diese Protopersonas verhalten und wie sie auf das Gemeinde-KV aufmerksam gemacht werden können. Diese Customer Journeys zeigten auf, dass die Zielgruppe vor allem über Social Media und eine attraktive, knapp und informativ gestaltete Homepage abgeholt und mit den nötigen Informationen versorgt werden kann. Die Inhalte wurden so konzipiert, dass sie genau die Wissens-, Einstellungs- und Verhaltensziele der Zielgruppe erfüllen.
DIE UMSETZUNG
Die Leitidee der Kampagne bestand darin, die Gemeinde-Lehre als Türöffner zu zeigen – im direkten wie im übertragenen Sinne. Die Zielgruppe aus der Generation Z sollte da abgeholt werden, wo sie sich im digitalen Raum aufhält: Auf Social Media. Kurze Clips auf Snapchat und Tiktok sollten die Zielgruppe ansprechen und für mehr Informationen auf eine Landingpage mit mehr Content und allen wichtigen Antworten führen. Gromann Partner organisierte ein Casting, bei dem sich echte Lernende bewerben konnten. Die Agentur wählte passende Lernende für die Kampagne aus. Auch die Zielgruppe konnte sich in den Prozess einbringen: Die Agentur führte Gespräche mit einer Gruppe von aktuellen Lernenden. Diese gaben einen unmittelbaren Einblick in ihre Arbeit und ein Feedback auf die geplante Idee und Sprache der Kampagne. Bei der Produktion und Kreation der Videos orientierte sich die Agentur an aktuellen Trends in den Sozialen Medien. Ebenfalls Teil der Kampagne war die Landingpage, auf welche die Videos führten. Hier fanden die Interessierten alles Wissenswerte über eine Lehre auf der Gemeinde und konnten sich mit einem Klick direkt bei Ihrer Wunschgemeinde bewerben.
Die Erfolgsmessung
Die Zielgruppe, junge Menschen aus Zürich zwischen 13 und 16 Jahren, umfasst rund 60 000 Personen. Die Resultate der Kampagne sind eindrücklich: Auf Tiktok und Snapchat wurden die Kurzvideos über 500 000-mal angesehen. Etwa 15 000 Jugendliche besuchten die Website und informierten sich über das KV auf der Gemeinde. Die Seiten wurden im Schnitt fast 6 Minuten angeschaut – das ist ein Vielfaches höher als der Durchschnitt. Über 500-mal klickten die Interessenten den Button zu den offenen Lehrstellen an – das entspricht umgerechnet drei Interessenten pro Zürcher Gemeinde.
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Sehr gerne. Lassen Sie uns sprechen. Über Ihre Ziele, Ihre Herausforderungen. Und darüber, was wir für Sie tun können!