Kleinere Gemeinden weniger oft auf Social Media
Rund ein Drittel aller Schweizer Gemeinden sind auf Social Media. Doch welchen Einfluss hat die Gemeindegrösse darauf, ob eine Gemeinde einen Account auf Social Media hat? Eine exklusive Auswertung zeigt: einen grossen Einfluss. Bei Gemeinden bis zu 500 Einwohnerinnen und Einwohnern sind nur gerade 12.7% auf Social Media. Wie sieht es bei grösseren Gemeinden aus? Mehr dazu gleich hier.
Sowohl bei Facebook, Instagram wie Linkedin zeigt sich ein Trend nach oben: Alle drei Plattformen wurden von bedeutend mehr Gemeinden genutzt als noch im Vorjahr. Insgesamt nutzen 36.6% der Schweizer Gemeinden mindestens einen der drei Kanäle. Doch welchen Einfluss hat die Grösse der Gemeinde auf die Wahrscheinlichkeit, dass diese Social Media nutzt?
Kurz gesagt: Je grösser die Gemeinde, desto grösser die Wahrscheinlichkeit, dass sie auf Social Media ist.
Anteil der Gemeinden, die auf Social Media sind
Besonders bei den grossen Gemeinden über 10 000 Einwohner ist Social Media in der Gemeindekommunikation fest etabliert. Das zeigen auch die Zahlen der zehn grössten Städte in der Schweiz: Sie sind auf allen drei Kanälen aktiv.
Kleine Städte mit grossen Communities
Es gibt aber auch kleinere Städte, die überproportional viele Follower haben, so etwa Neuenburg: Die Stadt gehört nicht zu den zehn grössten Städten der Schweiz, hat aber am zweitmeisten Follower auf Instagram, am drittmeisten auf Facebook und am viertmeisten auf Linkedin. Ebenfalls überproportional viele Follower hat die Stadt Thun auf Instagram und La Chaux-de-Fonds auf Facebook und Linkedin.
Wachstum auf allen Kanälen
Schweizer Gemeinden sind sowohl auf Facebook wie auf Instagram und Linkedin bedeutend stärker vertreten als im Vorjahr. Neu sind 25.6% der Gemeinden auf Facebook, 20.9% der Gemeinden auf Instagram und 16.3% der Gemeinden auf Linkedin. Betrachtet man die Kanäle auf Kantonsebene, ergibt sich ein differenzierteres Bild. So sind in den Kantonen Glarus, Basel-Stadt, Genf und Zug 60% oder mehr der Gemeinden auf Facebook. Im Kanton Appenzell Innerrhoden war keine Gemeinde auf Facebook, im Kanton Uri rund 5% und in Schaffhausen rund 8% der Gemeinden.
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