Stadtmarketing: Vorbehalte entkräftet

Die Studie zeigte, dass sich diese Befürchtungen nur in einem geringen Masse bewahrheiteten. Neun von zehn Gemeinden und Städte waren mit dem Verlauf des Markenbildungsprozesses zufrieden. Dabei wurde auch deutlich, dass die Markenbildung ein langfristiger Prozess ist, der oft mehrere Jahre dauern kann. Das zeigt auch die Erfahrung von Gromann Partner: Es lohnt sich, ein solides Konzept zu erstellen, das genau auf den jeweiligen Kunden passt, sei es eine private Firma oder eine öffentliche Institution. Diess Konzept gilt es konsequent zu implementieren und zu festigen.

Ausserdem ist es wichtig, dass der Markenbildungsprozess in der Bevölkerung gut verankert ist: Nur so erreicht man eine hohe Akzeptanz und Identifikation mit der Marke. Hierbei ist es besonders wichtig, dass die Betroffenen in den Prozess mit einbezogen werden und sich aktiv einbringen können. Eine starke Beteiligung aus dem Volk erhöht die Identifikation mit der Marke und steigert somit auch den Erfolg der Markenbildung.

Zusammenfassend zeigt die Studie, dass die Vorbehalte gegenüber der Markenbildung bei Städten oft unbegründet sind. Der langfristige Prozess der Markenbildung erfordert zwar eine gewisse Ausdauer, jedoch zahlt sich diese nach einigen Jahren aus.